Personajul principal Jaybo din videoclipul lui Jay-Z „The Story of O.J” va deveni o marcă înregistrată pentru a putea deveni mai mult decât un caracter online. De această dată, personajul animat Jaybo va fi printat pe tricouri, hanorace, căciuli, pături, căni, cocktail shakers și termosuri.
Asta după ce clipurile cu Jaybo, animate în stilul retro, subminează stereotipuri și caricaturi rasiste a filmelor scurte produse la Hollywood în anii 1900.
Jaybo este o versiune refăcută a lui Sambo, personajul principal dintr-o carte pentru copii din 1899. Cartea a fost pentru mult timp interzisă datorită ilustrațiilor și textelor rasiste pe care le conținea.
Fanii lui Jay-Z susțin personajul pe Twitter, spunând că apără drepturile persoanelor de culoare și ilustrează concepte sănătoase pentru zilele noastre.
