Pentru Generația Z, alegerile de consum nu se rezumă întotdeauna la preț, calitate sau utilitate, ci reflectă și nevoia de afirmare a identității și de apartenență la o comunitate. Hainele, accesoriile și produsele preferate pot deveni o formă de exprimare personală, dar și o modalitate de a se conecta cu oameni care au aceleași interese și valori. Într-o perioadă în care aproape orice produs poate fi găsit online, contează tot mai mult și povestea din spatele lui.
Fenomenul este vizibil și în date. Potrivit unui raport global realizat de NielsenIQ în 2025, 66% dintre respondenții din Generația Z caută branduri despre care alți oameni își împărtășesc experiențele, iar 74% sunt interesați de produse pe care să fie mândri să le recomande prietenilor și familiei. Cifrele sugerează că experiențele altor consumatori și felul în care un brand este perceput în comunitate pot influența comportamentul de consum al tinerilor.
Cum influențează valorile alegerile de consum ale Generației Z?
Un sondaj YouGov, bazat pe date colectate în SUA între noiembrie 2024 și noiembrie 2025, arată că 65% dintre membrii Generației Z apreciază mesajele cu o componentă morală transmise de companii. În plus, 63% spun că sunt mai predispuși să cumpere de la un brand care promovează opinii cu care sunt de acord, iar 37% declară că aleg doar produse de la companii ale căror valori și principii se aliniază cu ale lor.
Totuși, nu este suficient ca un brand să vorbească despre anumite valori. Același studiu arată că onestitatea, încrederea și consecvența sunt printre cele mai importante caracteristici pentru tinerii consumatori. Cu alte cuvinte, mesajul trebuie să fie susținut și de acțiuni, nu doar de campanii de imagine.
Alegerile de cumpărare sunt influențate și de dorința de apartenență. Potrivit studiului „Gen Z & Community: Seeking Connection”, realizat de Paramount în 2025, 79% dintre tinerii chestionați consideră că generația lor are nevoie de mai mult timp petrecut împreună, în afara mediului online. De asemenea, 75% spun că apartenența la o comunitate este importantă pentru sănătatea lor mintală.
Această nevoie se reflectă și în relația cu brandurile: același studiu arată că 75% dintre respondenții Gen Z se simt mai loiali unui brand care susține comunitatea din care fac parte. Astfel, produsele pot deveni o punte către grupuri construite în jurul unor pasiuni comune, fie că vorbim despre muzică, modă, sport sau gaming.
Această căutare a unor experiențe autentice se observă și în interesul Generației Z pentru lucrurile din trecut. Am povestit și de ce se întoarce Gen Z la tehnologia retro, de la aparatele foto digitale și viniluri până la căștile cu fir.
Asta nu înseamnă că prețul și calitatea au devenit mai puțin importante sau că toți tinerii cumpără din aceleași motive. Însă cercetările arată că, pentru o parte importantă a Generației Z, consumul are și o dimensiune personală și socială. Uneori, alegerea unui produs înseamnă și alegerea unei povești, a unor valori sau a unei comunități în care te regăsești.
Mai puțin scroll. Mai mult PLAY. Hiturile tale sunt la un click distanță. ASCULTĂ LIVE
Sursă foto: Pexels
